中信娱乐可靠吗 封面评论|“神药发明人”真是个演员,这不是花边新闻

时间 : 2020-01-11 18:10:44 来源 : 匿名 热度 : 4982

中信娱乐可靠吗 封面评论|“神药发明人”真是个演员,这不是花边新闻

中信娱乐可靠吗,“广告神医”刘洪斌、胡祖秦之后,又一名“神医”被证实是演员演绎而成。此前有媒体报道了生发产品“邦瑞特植物防脱育发露”广告杜撰发明人涉嫌虚假宣传一事,引发关注。澎湃新闻记者苦寻多时,近日突然发现,广告中宣称的该产品发明人“秃大夫”赵文生,出现在了某热播网剧中,饰演一位父亲角色。5月30日,赵文生接受采访时承认自己是群众演员,不是来自“中医世家”的“秃大夫”,而拍摄广告时的“秃顶”形象,也是特效假扮。(澎湃新闻)

对于“生发神药”广告,在国家市场监督管理总局要求调查后,海南省工商部门已确认其涉嫌违反《广告法》有关规定,并已展开立案调查。可以说,其问题已经基本坐实。但是,最终媒体查出,涉事“神医”真的是一名演员,其在广告中的身份、造型都系伪造,这着实还是超出了人们的想象。由此也再次折射出类似神医、神药虚假广告的浑水之深。

面对采访,对于虚假广告一事,这名演员称,这是演员日常工作,问题要靠审查机构。诚然,这样的“全身是假”的广告能够登上多家电视台并顺利播放,监管的疏漏当然有着直接关系。但这是否意味着相关的参与者,就可心安理得完全置之事外?新广告法明确规定药品广告任何人不能代言,而在“生发神药”广告中,这名演员不仅是代言,还是直接“扮演”了神药的发明人,这是否构成了虚假宣传?其本人是否应该担责?恐怕相关部门有必要给出一个权威答案。

有演员,就必然有幕后导演,这是所有虚假神药广告的共同运作逻辑。虽说“导演”“制片方”的责任承担力度,理应更大,但本着全链条追责的原则,就应该对所有环节的责任者予以追责,以最大限度避免相关参与者的侥幸心理。譬如在去年查处的相关虚假药品广告中,涉事的电视台也被处以不同金额的罚款。那么,相应的,参与的演员应该承担怎样的连带责任,这个有必要说清楚。不能是一句“不知情”,就可以豁免责任。

但泛滥的神药广告中,充当“演员”角色的,可能不仅仅有真演员。药品广告的特殊性,决定了对之必须要有严格的准入门槛限制。但长期以来,各类虚假药品广告恰恰是趁虚而入,利用各类来路不明的“演员”来凑数,以实现“疗效不够,广告来凑”。从这次接受采访的演员来看,他们连对药品起码的信息都不知情,只不过就是按照“导演”的要求对台词、摆拍,可以说没有任何的门槛与顾虑可言。这意味着从广告审批到拍摄再到最终的播放,都处于某种失控状态。很显然,这其中参与拍摄的真演员或还非最可怕的,最该警惕的,其实是广告监管当中装睡的“演员”。

而以“演员”为代表的神药广告参与者的心理,更是耐人寻味:在演员看来,这就是一份“日常工作”;在广告的刊发平台看来,这可能就是一个普通广告;在拍摄者看来,这只是一单普通的拍摄业务……在这种麻痹心理下,药品广告应有的严肃性和责任意识,都隐身了。这样的行业心理图景,应该为当前的药品广告监管,提供警示。

唯一值得庆幸的是,这些虚假神药广告大多拍摄于数年前,而非新近“作品”,这或反映出当前的最严广告法已经开始展现威力。但神药广告到底还有多少,相关监管部门有必要主动排查,而不能全赖网友来“扒”。总之,神药广告中的“神药发明人”真是个演员,这不是花边新闻,它再次提醒社会,对于神药广告的“作假”程度不容低估,神药广告的治理仍任重道远,而神药广告的监管体系中,又还有多少“演员”,更值得追问。

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